Conexión regional

Los turistas latinoamericanos en Brasil

En este especial, LABS analizó el comportamiento del principal grupo de turistas que ha ido a Brasil en los últimos años: los latinoamericanos.

Lejos, pero no mucho

Labs - Aqui Hablamos Portuñol

En estas vacaciones, pon tu portunhol al día

Una de las campañas publicitárias del Ministerio de Turismo de Brasil para la temporada de verano de 2019 está dirigida a los “hermanos”. Si por un lado los latinoamericanos están unidos por el idioma - el español - por otro, esos turistas divergen mucho con relación a los hábitos y preferencias cuando viajan por Brasil.

Argentinos

En noviembre de 2018, La Nación - uno de los principales periódicos de Argentina - publicó cuatro reportajes sobre destinos turísticos en Brasil: un artículo sobre Fernando de Noronha; una lista de los parques acuáticos del país; un especial sobre Lajedo Pai Mateus, en Paraíba; y, por supuesto, una guía con las mejores playas del sur de Brasil.

De acuerdo con el informe de Embratur (Instituto Brasileño de Turismo), es justamente a partir del mes de septiembre que los argentinos empiezan a planificar y adquirir sus viajes de verano y, en esos meses, los destinos brasileños vuelven a ser asunto.

2,6 millones


de argentinos fueron
a Brasil en 2017

Aunque rivales en el fútbol, “La Canarinha” y “La Albiceleste” mantienen una buena y significativa relación cuando se trata de la economía del turismo en ambos países. La proximidad y la búsqueda de buenos momentos entre la arena y el mar hacen que Argentina sea la principal emisora de viajeros para Brasil.

Labs - Ícone

Fue un verdadero fenómeno.
Las playas del sur de Brasil estaban llenas de camisetas de la selección argentina, Fernet Cola y mate.

En la época, el aumento de precios en Brasil fue menor que el de la inflación en Argentina, haciendo que el viaje se convirtiera en una opción barata. Eso, sumado al segundo año del fin de la restricción de compra de dólar en Argentina, contribuyó para que 2017 fuera el período con más turistas argentinos de la historia de Brasil.

La proximidad también ayudó: 934 mil argentinos llegaron en autobús o coche por Rio Grande do Sul, rumbo a las playas del litoral sur de Brasil. La vía terrestre también es la principal forma de llegar a Foz do Iguaçu, uno de los cinco principales destinos de los argentinos.

Aunque el gasto promedio del turista argentino sea relativamente bajo, cerca de 56,87 dólares al día, son ellos los que pasan más noches en Brasil y que más alquilan casas para la temporada. Además, 6 de cada 10 argentinos viajan a Brasil en grupos, sea en familia o con los amigos.

Labs - Dados Argentina
Labs - Dados Argentina
Labs - Dados Argentina
Labs - Dados Argentina
Labs - Dados Argentina
Labs - Dados Argentina
Labs - Dados Argentina
Labs - Dados Argentina

A lo largo del año de 2018, algunos hábitos de viaje han cambiado. Según una encuesta de Kantar Millward Brown y Kantar TNS, dada la situación económica, el 68% de los argentinos cambiarán sus planes de viaje. Sin embargo, el 80% aseguró que ajustarán sus presupuestos para garantizar el viaje del año. Entre estos ajustes, los principales son:



  • 37% viajar menos veces
  • 25% elegir un destino más barato
  • 21% buscar por opciones de vuelos y hospedajes más económicos
  • 12% optar por métodos de pago más flexibles, como el pago a cuotas

Puede que el récord batido en 2017 no sea una realidad en 2018, ya que actualmente las condiciones económicas son completamente diferentes. La devaluación de la moneda argentina y la reanudación de la inflación pueden influir en esta época de veraneo. Sin embargo, llegar a las playas brasileñas sigue siendo una opción más viable que ir hasta el Caribe o Miami, por ejemplo.

Chilenos

Una de las naciones más estables y prósperas de América del Sur, Chile se destaca por tener una economía de rápido crecimiento en la región. Reflejo de las mejoras económicas es el aumento en el número de turistas chilenos por el mundo.

A diferencia de Argentina, Chile no tiene fronteras con Brasil.


La principal forma de acceso al país es, por lo tanto, por la vía aérea, principalmente por los aeropuertos de São Paulo, responsable del 52% de las llegadas en 2017. De acuerdo con una investigación hecha por Embratur, actualmente hay 119 frecuencias semanales directas saliendo del Aeropuerto Arturo M Benítez, en Santiago de Chile, y llegando a Brasil (86 para São Paulo y 33 para Río de Janeiro). Además de eses, a partir del 15 de enero de 2019 serán lanzados 3 nuevos vuelos que harán el trayecto directo entre Santiago de Chile y Porto Alegre.

Labs - Ícone

Además del segmento de negocios, los turistas chilenos se destacan con relación a los gastos en Brasil.

Entre los latinoamericanos, son los que tienen un mayor gasto diario en el país, cerca de 75,71 dólares.

Labs - Dados Chile
Labs - Dados Chile
Labs - Dados Chile
Labs - Dados Chile
Labs - Dados Chile
Labs - Dados Chile
Labs - Dados Chile
Labs - Dados Chile

Paraguayos

El país que hace frontera con los estados brasileños de Mato Grosso del Sur y Paraná viene destacándose en el escenario de la economía regional. Con un crecimiento promedio de 5,8%, Paraguay es uno de los líderes del desarrollo económico de América Latina, caminando en la dirección contraria de otros países importantes. En los últimos años, la economía creció en promedio un 4,5%, más rápido que la mayoría de sus vecinos.

Los paraguayos ven en Brasil la posibilidad más cercana de disfrutar playas agradables durante todo el año

Motivados por los paisajes costeros, los turistas de Paraguay también prefieren visitar Brasil en la temporada de verano. Con sus tererés siempre en manos, los paraguayos agitan las carreteras que unen el país al litoral catarinense y paranaense - principales destinos de esos turistas, junto con Foz do Iguaçu, por supuesto.

Labs - Dados Paraguai
Labs - Dados Paraguai
Labs - Dados Paraguai
Labs - Dados Paraguai
Labs - Dados Paraguai
Labs - Dados Paraguai
Labs - Dados Paraguai
Labs - Dados Paraguai

Uruguayos

Por su estabilidad política y económica, Uruguay ya fue considerado la “Suiza de América del Sur”. Según el World Bank, actualmente el país es destaque en América Latina por contar con una sociedad igualitaria y la mayor clase media de la región. Estas cualidades son aún más evidentes cuando se trata de las cifras del turismo emisivo.

La semana de turismo en Uruguay


En marzo, los uruguayos pueden disfrutar de la Semana de Turismo, siete días de feriado que corresponden a la Semana Santa. En ese periodo, ellos también aprovechan para disfrutar de las playas del sur de Brasil.

Labs - Dados Uruguai
Labs - Dados Uruguai
Labs - Dados Uruguai
Labs - Dados Uruguai
Labs - Dados Uruguai
Labs - Dados Uruguai
Labs - Dados Uruguai
Labs - Dados Uruguai

Colombia, Bolivia, Perú y México

Poco a poco, los habitantes de esos cuatro países están aumentando las venidas a Brasil. Juntos, en 2017 representaron el 7% del total de llegadas.

La principal forma de acceso al país es por vía aérea a través de los aeropuertos de São Paulo (el 57% de las llegadas en 2017) y Río de Janeiro (24%).

Labs - Dados Colômbia
Labs - Dados Colômbia
Labs - Dados Colômbia
Labs - Dados Colômbia
Labs - Dados Colômbia
Labs - Dados Colômbia
Labs - Dados Colômbia
Labs - Dados Colômbia

126 mil turistas bolivianos en Brasil en 2017. 38% de ellos llegaron al país por vía terrestre, por Mato Grosso do Sul; El45%llegaron por vía aérea, por el estado de São Paulo.

Brasil registró un crecimiento del 42% en el número de turistas bolivianos de 2010 a 2017. Las perspectivas para los próximos años son prometedoras, pero uno de los desafíos es la conectividad: actualmente, la llegada por vía aérea es limitada, ya que las opciones de vuelos directos son apenas para São Paulo o Cuiabá como destino.

Labs - Dados Bolívia
Labs - Dados Bolívia
Labs - Dados Bolívia
Labs - Dados Bolívia
Labs - Dados Bolívia
Labs - Dados Bolívia
Labs - Dados Bolívia
Labs - Dados Bolívia
Labs - Dados Peru
Labs - Dados Peru
Labs - Dados Peru
Labs - Dados Peru
Labs - Dados Peru
Labs - Dados Peru
Labs - Dados Peru
Labs - Dados Peru
Labs - Dados México
Labs - Dados México
Labs - Dados México
Labs - Dados México
Labs - Dados México
Labs - Dados México
Labs - Dados México
Labs - Dados México



Rompiendo

fronteras

El turismo es capaz de difundir la cultura de un país, cambiar estereotipos, promover ciudades en crecimiento e impulsar la economía.

Brasil, país con una costa de 7.5 km2 y la mayor biodiversidad del mundo posee un potencial inherente. No hay duda de que al incrementar los diversos destinos del país a la demanda turística, en los próximos años los indicadores económicos de la actividad serán aún más expresivos. E incrementar los destinos y la oferta turística implica conocer bien al público: de dónde viene, cómo se informan, cómo compran el viaje, entre otras informaciones relevantes.

Comportándose de maneras distintas y con diferentes hábitos y preferencias, la llegada de los turistas latinoamericanos a Brasil indica una serie de oportunidades para aquellos que operan - o quieren operar - en ese sector. Se puede invertir en nuevas atracciones estacionales en aquellos lugares que ya reciben muchos turistas, como es el caso de Florianópolis para los Argentinos. O, dada la situación económica de Argentina, incrementar paquetes turísticos familiares, personalizados y más económicos, ofreciendo diferentes formas de pago.

La tendencia de las bleisure trips - opción que combina viajes corporativos con el ocio y recreación - puede ser una oportunidad a ser explorada teniendo en cuenta los chilenos que van a Brasil por negocios y reuniones, ya que suelen pasar cerca de una semana en el destino y gastar en promedio US$ 116 por día.

1,7 millones de viajeros uruguayos salieron del país en 2017. De esos, 328 mil fueron a Brasil. ¿Qué se podría hacer para que el país atraiga más turistas de esa región - ya que hay mucho potencial? Una vez que los uruguayos ya conocen las playas del sur del país, cuáles serían las alternativas para promover también otras experiencias culturales u otros segmentos turísticos?

Las fronteras a romperse no son sólo físicas: articular mejor el on y el off en el proceso de compra y aprovechar el uso de Internet - principal fuente de informaciones sobre los destinos - para consolidar la venta del viaje y de las experiencias, también aparece como una oportunidad de crecimiento.

Más que romper fronteras, estrechar lazos. La importancia del mercado latinoamericano para el turismo brasileño viene probándose incuestionable, y eso indica un camino cada vez más claro: las posibilidades están más cerca de lo que se imagina



Para seguir leyendo, regístrate hoy.

Este contenido es exclusivo para suscriptores.

Suscríbete con


O suscríbete abajo